Czasem faceci zadają mi pytanie dlaczego w ogóle kupujemy markowe produkty, markowe ciuchy, odzież z logo firmy. To prawda – na ogół tak męscy, jak i damscy konsumenci mają tendencję do zakupu produktów generycznych, bez brandingu, ponieważ są tańsze. Ale gdy już stać na markowe ubrania, często to właśnie po nie sięgają. Ale dlaczego?

Marketing marki

Ogólnie rzecz biorąc, gdy klient kupi nowy produkt o markowej nazwie, czy to ubrania czy komputery, spodziewa się, że zapewni im jakość. Chcą, aby telefon działał zgodnie z reklamą i pozwolił im pracować i bawić skutecznie – a jeśli uznają iPhone za dobrą markę, to stanie on się dla nich wyborem. Tak samo w wypadku ubrań musimy szukać popularności, trwałości i komfortu. Większość uznanych marek powinna wykazać spójność w jakości produktu, umożliwiając pełne testowanie produktów i kontrolę jakości. Dzięki temu marka zyskuje wielu zwolenników, a nowi klienci często opierają się na swoich doświadczeniach i opiniach innych użytkowników.

Społeczna akceptacja

W Ameryce istnieje powiedzenie „nadążać za Jonesami”, co oznacza, że gdy sąsiad Jones kupi nowy samochód, nową parę spodni, ty również tego chcesz. Ludzie z zachodniego świata lubią „szpanować”, czy to w szkole, w pracy czy wśród znajomych i przyjaciół. Nas w Polsce to także dotyczy – z pewnością macie wiele rzeczy, których nie potrzebujecie. Noszenie markowej odzieży damskiej dowodzi, że jesteś bogata, wpływowa i cieszysz się wysokim statusem społecznym.

Osobisty styl

Niektórzy kupują także niektóre marki, aby wspierać swój osobisty lub profesjonalny wizerunek. Ludzie kupują ubrania w sieci Hot Topic, ponieważ ten ciemniejszy, ponury styl odwołuje się do ich gotyckiego wizerunku. Jeśli jesteś osobą związaną ze światem technologii, możesz kupić tak zwaną inteligentną odzież. Znam też wiele biznesmenek które noszą dopasowane damskie garnitury.

Lojalność wobec marki

Z czasem klienci rozwijają lojalność wobec swoich ulubionych marek, które dostarczają im wysokiej jakości produkty. Czasem to może być bardzo emocjonalne przywiązanie, jeśli jesteś zakochany w określonej marce, innym razem może to być motywowane wcześniejszymi doświadczeniami lub patriotyzmem. Jeśli Twoje produkty są po prostu dobre, wielu klientów będzie ich odbierać jako obiektywnie lepsze, ponieważ są przekonani o ich jakości.

 

Niedawno spotkałam się z młodą radczynią prawną, aby sprawdzić możliwości zakupu niektórych gruntów. To co mnie zdziwiło to jej ubiór. Oczywiście, była to niedziela, a sama dziewczyna mogłaby być moją córką, spotkałam się z nią w kawiarni. Miała na sobie prosty T-shirt i nosiła parę podniszczonych spodni dżinsowych i parę białych adidasów. To mnie trochę zirytowało – czy mój prawnik powinien ubierać się w ten sposób?? Czytałam już o tym na blogu: mecenatism.com Tylko dlatego, że nosisz przy sobie walizkę, to nie znaczy, że jesteś profesjonalistką.

Więc co to jest nowoczesny styl ubierania i dress code, kiedy się nad tym zastanowić? Czy kobieta musi nosić garnitur, żakiet, a może spódnicę z fantazyjnym blezerem lub kamizelką? A może mam za wysokie standardy i dobrze, jeśli twoja prawniczka nosi czyste dżinsy? Jakie są granice „formalnego stylu biurowego” lub „BizCazFri”? Wszyscy wiemy, że te rzeczy mają zastosowanie zarówno do freelancerek, czy do szeregowej orczycy z Mordoru.

Przede wszystkim, niezależnie od pogody, nie wolno nosić klapek do pracy, chyba że jesteś ratownikiem. Niezależnie od tego, czy są one wykonane z ekkluzywnej skóry, czy też są to markowe klapki abibasa, nikt nie chce zobaczyć twoich odsłoniętych stóp wydających z siebie dziwne dźwięki. Jeśli naprawdę musisz pokazać swoje odsłonięte stopy latem, noś sandały.

Dżinsy do pracy są nieco kontrowersyjne – jeśli nie masz zbyt wielu kontaktów z klientami, może uda ci się nosić ciemniejsze, bardziej dopasowane dżinsy, ale w ogólności, dżinsy w biurze to kontrowersyjna kwestia. Aha, legginsy nie są naprawdę uważane za spodnie – choć mogą funkcjonować jak rajstopy, noszone z mini spódniczką, szczególnie zimą. Współpracownicy nie powinni się na ciebie gapić, a jeśli to zrobią, to w 100% jest ich wina.

W bardziej formalnych miejscach pracy, jak na przykład prawnik, t-shirty są zabronione, zwłaszcza z nadrukami, jak lamparci wzór lub śmieszne teksty. Nawet jeśli nosisz je pod płaszczem lub blazerem, będziesz wyglądać jak amatorka. Nosić bardziej formalny zapięty top, koszulę czy bluzeczkę. Nawet jeśli pracujesz w domu, warto ubrać się porządnie – dzięki temu motywujesz się do efektywnej pracy.